李忠开讲丨用文化线路,讲好昌平故事,带动“城旅融合”发展

2022-03-29

2022年3月23日,北京市昌平区区委理论学习中心组举行学习(扩大)会议。华高莱斯董事长兼总经理李忠先生应邀作专题辅导报告,为昌平区文旅融合发展,构建未来发展新动能建言献策。


李忠开讲丨用文化线路,讲好昌平故事,带动“城旅融合”发展

昌平区区委书记甘靖中,区委副书记、区长支现伟,区人大常委会主任朱光彤参加学习。区委常委、宣传部部长冯志明主持会议。区委、区人大常委会、区政府、区政协领导,区人民法院、区人民检察院主要领导,各部门各单位主要负责同志和各镇(街)领导班子成员等分别在主会场和分会场参加。

李忠开讲丨用文化线路,讲好昌平故事,带动“城旅融合”发展


立足昌平区实现“十四五”发展目标,李忠先生以《推进文旅融合,塑造昌平名片,建设全国文化中心》为主题,结合昌平文旅特色,从文旅市场变化特点出发,借鉴全球经典文旅融合经典案例,对深化昌平文旅融合,塑造城市名片,助力引才招商,提升发展动能,进行了详细分析和解读。

李忠先生指出,昌平区作为首都文化中心的重要组成和科技创新中心的重要载体,已经具备发展的高起点,但要想实现“十四五”的发展目标,还要有创新的发展思路——即,从“产-人-城”变成“ 城-人-产”的发展逻辑。

城旅融合是提升城市吸引力的重要方式之一,昌平要发展文旅融合,要落脚在“城旅融合”上,实现“文-旅-城-人-产”的新发展模式。文旅融合的“成功”关键——学会讲故事!讲好中国故事!昌平拥有多处世界文化遗产、多处旅游资源,应该如何讲好中国故事,带动城旅融合?

李忠先生强调,要讲好昌平文旅融合故事,需要注意把握以下三个变化:

变化一:从“大众旅游”到“分众旅游”

当下,旅游人群再也不是单一的大众化团队旅游,而是根据不同兴趣点分化而成的多种旅游小众群体。所以,未来昌平的文旅消费,不仅要有“大众模式”,更要有“分众模式”。

变化二:从“景区升级”到“线路强化”

分众旅游“标签化”消费模式,不是多元兴趣点的单一呈现,而是单一兴趣点的多维强化呈现,如按文化主题组织,形成多主题文化线路。所以,昌平未来应针对不同人群偏好,进一步串点成线,以多主题文化线路,带动全域旅游,讲好昌平文旅融合的故事。

在众多旅游资源中,居庸关长城、十三陵和大运河源头,是最亮眼的金字招牌。昌平可以金字招牌为龙头,进行专项的文化主题延展,形成昌平独有的文化线路。

变化三:从“创造新IP”到“演绎经典IP”

IP是这个过度传播时代为数不多的“全民共识”。与新造IP相比,经典IP拥有“共识”资源,旅游才有知名度。而且,重新演绎“经典IP”更容易得到认可。

居庸关长城、十三陵、京张铁路是昌平独有的全国性超级IP。大运河源头和十三陵水库与首都建城史息息相关,是首都IP的一部分。演绎好经典IP,可以高质量带动“三条文化带”昌平段的保护与发展。

对此,李忠先生建议,昌平可通过创新诠释经典IP,形成昌平具有世界影响力的文化线路——

1.明史文化线路——讲好明史的青春故事,吸引明粉人群,重塑遗产价值。

2.京张亲子研学之路——讲好京张的传奇故事,吸引家庭亲子人群,盘活沿线工业遗存。

3.长城国际交往之路——讲好长城的国际故事,服务国际科创人群,激活生态绿野价值。

4.饮水思源之路——讲好昌平与水的故事,吸引首都青少年,兑现水资源价值。

通过以上4条文化线路的打造,创新并融合3大文化带——用文化线路,讲好昌平故事,塑造城市名片,以文旅融合,推动全国文化中心建设。用文化线路,集聚和服务创新人群,助力引才招商,提升发展动能,以城旅融合,走好“文-旅-城-人-产”之路。

最终,以文旅融合助力昌平打造——首都高质量发展、现代化建设的强劲动力源和硬核增长极!

授课结束后,区委书记甘靖中表示:李忠同志是中国城市发展领域的专家,有很强的专业水平和丰富的实践经验,他从昌平的发展角度,对深化我区文旅融合发展的总体思路和具体做法,进行了深入的分析和讲解,讲得非常生动,古今中外交相辉映。更难得的是,李忠同志用一个线索,将众多题材串联起来,纵横捭阖,听了以后很受启发。借此机会,我们也邀请李忠同志今后常来昌平,深入昌平,跟我们一道做大做强昌平的文化产业。

与会领导干部一致认为:“李忠先生的报告,全面深刻,内容丰富,既有理论高度,又贴合昌平实际,对昌平区创新推动文化强区建设具有很强的指导意义。”

作为中国领先的城市发展智库,专题授课是华高莱斯传播公司品牌、展示研究能力、推动业务合作的重要手段。未来,李忠先生将继续与华高莱斯为中国的城市发展贡献力量!