李忠:13大对标经典案例——解密福州文旅融合发展之道

2019-10-14

关键词:文旅融合、文化标签、千禧一代、圈层社交、个性化追求、探险家、知识侠、狂热粉、悦己者、夜色艺术旅游、戏剧文化旅游、美食节庆旅游、古建筑研学旅游、传统工艺研学旅游、红色旅游、民俗文化旅游、军事文化旅游、户外运动旅游、茶文化旅游、温泉养生旅游、孕蜜月海岛旅游、鲜花浪漫旅游、对标案例

当前,文化旅游已成为世界旅游发展的新趋势,已成为我国迈入旅游大国后的新趋势和新命题。新时代下,福州文旅发展如何实现突围?

2019年9月17日,华高莱斯董事长兼总经理李忠先生应邀在清华大学继续教育学院,为福州市第三产业发展与提档升级专题培训班的近50位学员进行了题为《福州文化旅游融合发展战略》的授课。

授课中,面对福州如何设定“美好生活”下的“卖文化需求”,满足新旅游人群的个性化需求这一议题时,李忠先生建议福州立足旅游资源与地方文化优势,率先紧抓“千禧一代”4类特色人群,进行标签化的文化旅游地塑造——紧抓“探索家”,打造【 探未知目的地】;紧抓“知识侠”,打造【涨知识目的地】;紧抓“狂热粉”,打造【秀兴趣目的地】;紧抓“悦己者”,打造【享美好目的地】,并以13大国内外对标经典案例,解密福州文化旅旅融合发展之道。

一、紧抓“探索家”,打造【 探未知目的地】

提供一个不一样的福州文化探索旅游

1、夜色艺术旅游

【对标案例】新加坡河

【案例概述】贯穿于整个城市的新加坡河是新加坡的生命之河,总长约3.2公里,被政府保护和开发,形成新加坡一处重要的旅游景点和娱乐中心,是新加坡的夜色艺术之河。

【借鉴手法】a.水系活化,串联炫酷艺术夜游路线;b.商业融入,打造都市夜色时尚河滨;c.文娱体验,塑造活力夜间文化都心。

【打造方向】建议福州依托闽江夜色经济基础,进一步提升闽江文化调性,将其打造为福州的一张“时尚艺术夜名片”。

2、戏剧文化旅游

【对标案例】法国阿维尼翁

【案例概述】阿维尼翁(Avignon)位于法国南部普罗旺斯大区,沃克吕兹省的省会,1995年以阿维尼翁历史城区之名被列入世界文化遗产。现今是法国南部的旅游胜地之一,也是一座因戏剧而焕发生机的老城,世界级戏剧文化旅游圣地。

【借鉴手法】a.举办戏剧节庆;b.活化历史舞台;c.打造无处不在的剧场。

【打造方向】建议福州依托闽剧基础,拓展戏剧文化内涵,联动上下杭历史文化街区,打造福州 “南戏旅游新磁极”。

3、美食节庆旅游

图源:新华社/法新

【对标案例】国际美食节

【案例概述】国际美食节,已经成为吸引人群聚集的旅游强磁极。

【借鉴手法】a.多国别——在这里可以遍尝各国美食,感受多国美食文化;b.多空间——除了吃得特别,“在哪吃”更为美食节锦上添花;c.多季节—— 一年四季,全年不休的感受舌尖上的美味;d.多主题——尝试形态各异,五颜六色的多主题美食;e.多玩法——吃美食之外,食物还可以作为娱乐的道具,不仅吃的尽兴,还可以“玩的痛快”;f.多跨界——“美食节+”,玩转更丰富的娱乐、休闲体验,如:“美食节+音乐节”“美食节+电影节”等。

【打造方向】建议福州以美食节庆为核心,打造美食节庆旅游目的地,不仅让国际吃货尝到福州的美食,更能尝到家乡的美食! 

【小结】建议福州紧抓探索家探索未知领域的特质,依托夜色艺术旅游、戏剧文化旅游、美食节庆旅游等三大资源,为千禧一代呈现出“不一样的福州”。

二、点紧抓紧抓“知识侠”,打造【涨知识目的地】

发展拓展知识边界的博学文化旅游

1、古建筑研学旅游




图源:全景网

【对标案例】日本川越

【案例概述】小京都世间数不清,小江户唯有川越存。在日本,小京都是指有着与京都府京都市类似古老风貌的城镇。川越由于未被大规模的开发,凭借江户的时代印迹,一直被人们所传颂。

【借鉴手法】a.再现街道建筑旧时风貌,还原标志性建筑,再现江户时期的历史风貌;b.再现街上人物生活风貌 鼓励游客穿和服游览,再现地道的旧时生活场景;c.再现江户时期特色技艺,让游客在文化见学体验中感知传统文化;d.全年不间断的文化节庆,再现江户时期独特的传统文化节庆。

【打造方向】建议福州依托古建筑及特色历史文化街区,打造全息的“活态文化”,形成凸显福州风情风貌的古建筑研学旅游目的地。

2、传统工艺研学旅游



【对标案例】日本金泽

【案例概述】金泽作为一个城市的兴起是在1583年,曾是江户时代的加贺藩治所,历史悠久。以传统手工艺发达而闻名,至今留下了几百年来原汁原味的城市风貌与技艺传统,是日本传统技艺中心,也是著名的国际旅游目的地,有着“将传统工艺写在脸上的‘小京都’”的美誉。

【借鉴手法】a.老城——在老城中通过对视、听、嗅、味、触五感打造,全方面营造老城生活氛围;b.老人——以“人间国宝” 坐镇,重现辉煌历史技艺,传承技艺人才;c.老技艺——放大老技艺元素,在老城中极致化呈现传统技艺。

【打造方向】建议福州依托传统工艺文化,打造全方位可体验的手工艺街区,形成更全息化的工艺研学旅游目的地。

3、红色文化旅游

【对标案例】美国 · 华盛顿-罗尚博国家史迹步道

【案例概述】华盛顿 - 罗尚博国家史迹步道,是为了纪念美国独立战争期间的法国盟军和大陆军队在1781年和1782年间,华盛顿与法国盟军司令罗尚博合兵一处,前往约克镇去赢得最后决战的行军路线。2009年,该路线被指定为国家史迹步道。

【借鉴手法】步道通过“环境沉浸+角色沉浸+事件沉浸” 3 大手法,为游客全方位创造革命文化的沉浸式体验。

【打造方向】建议福州联动区域内红色文化旅游资源,打造沉浸式研学路线,形成红色文化研学旅游目的地。

4、民俗文化旅游

图源:全景网

【对标案例】云南楚雄-彝人古镇

【案例概述】彝人古镇在开发中注重彝族文化魅力的营造,通过建筑设计、民族活动等表达形式,来展示彝族特有的建筑文化和图腾文化,取得了重大成功,吸引了源源不断的游客。

【借鉴手法】a.常态化——天天长街宴,夜夜火把节;b.可体验——不仅能看,还能参与其中;c.能驻留——打造特色食街及特色酒店,做到能看、能玩、能停留。

【打造方向】建议福州充分挖掘畲族文化旅游资源,通过畲族文化的动态展示,形成民俗文化研学旅游目的地。

小结:建议福州契合知识侠特质,利用古建筑研学旅游、传统工艺研学旅游、红色旅游、民俗文化旅游等四种特色资源,打造独特的研学文化旅游目的地。

三、紧抓“狂热粉”,打造【秀兴趣目的地】

满足强烈心理溢价的专属文化旅游

1、军事文化旅游

 【对标案例】英国·朴茨茅斯·皇家海军造船厂博物馆群

【案例概述】朴茨茅斯是“英国海军诞生地”,是英国最古老的海军军事基地,其重要的地理位置和适宜的地理环境,使朴茨茅斯港充当英国皇家海军最大、最重要的军事基地达近500年之久。

【借鉴手法】英国·朴茨茅斯·皇家海军造船厂博物馆群,通过“博物馆抱团”“穿越感营造”“强化儿童见学”“一票制管理”等四大手法全息展现英国国家船文化记忆!

【打造方向】建议福州进一步发掘船政文化底蕴,立体化展现海军、空军的船政文化,形成对军事狂热粉的有效吸引。

2、户外运动旅游

【对标案例】加拿大惠斯勒运动小镇中心

【案例概述】加拿大惠斯勒,为加拿大不列颠哥伦比亚省辖镇之一,位处温哥华以北大概125公里的太平洋海岸山脉中,是知名的度假地区。惠斯勒每年吸引百万世界运动爱好者,是大温哥华的运动反磁力中心,为运动人群打造了充满魅力的城市服务中心。

【借鉴手法】a.聚集酒店,背向成街;b.巧妙导流,人气放大;c.特色业态,增加黏度。

【打造方向】建议福州开发优秀的山水资源,进一步扩大户外运动吸引力,将福州打造为“高端洋气的户外运动地”。

3、茶文化旅游

【对标案例】日本宇治市

【案例概述】宇治市位于日本京都府南部,邻接京都市的东南方,是连接奈良和京都的通路。日本的茶文化起源于宇治市,宇治茶与静冈茶、狭山茶合称为“日本三大茶”,宇治茶成为最高级别日本茶的代表,甚至流传着“世界的抹茶在日本,日本的抹茶在宇治”的说法。

【借鉴手法】a.注册专有商标——确保生产地特权,打击不良竞争;b.开发全新产品——针对市场需求,重视设计与包装,尤其是小包装;c.茶田景观化种植——以极致化农业景观,提升地方独特魅力;d.茶主题旅游设施——以主题设施为旅游吸引物,促进旅游业发展;e.茶主题旅游推广——为宇治茶打造萌形象,强化宇治茶的表现力和感染力。

【打造方向】建议福州依托茉莉花茶文化,全息拓展茶文化旅游,打造“茉莉花茶文化游目的地”。

小结:建议福州契合狂热粉特质,利用军事文化旅游、户外运动旅游、茶文化旅游等三种特色资源,打造独特的兴趣文化旅游目的地。

四、紧抓“悦己主义者”,打造【享美好目的地】

满足自我褒赏的享受型文化游题

1、温泉养生旅游


【对标案例】日本温泉旅游

【案例概述】从 “泡温泉”到“温泉生活”;从 “温泉酒店”到“温泉旅游”

【借鉴手法】a.逛“温泉商街”——营造人气中心和活力中心;b.食“温泉美食”——形成特色温泉美食,延伸温泉消费;c.赏“温泉地标”——打造温泉旅游的核心景观;d.赏“温泉故事”——提供游客可参观可体验的温泉仪式;e.体验“温泉文化”——不脱衣服的温泉体验节。

【打造方向】建议福州充分利用周边温泉资源,通过不同方向的温泉旅游带打造,在全国打响“中国温泉之都”的名号。

2、孕蜜月海岛旅游


图源:Six senses

【对标案例】泰国·索尼娃奇瑞度假村

【案例概述】度假村坐落在泰国东南部宁静迷人的沽岛(Koh Kood),占地150英亩,由六感(Six senses)集团投资建设,被评为全球TOP10 孕蜜月度假地之一。

【借鉴手法】a.环境减压——创建零压力放松空间;b.点燃感情——营造私密化情趣氛围;c.服务专业——提供一站式助孕服务。

【打造方向】建议福州依托丰富的海景旅游资源,深挖现代人群的不同需求,积极打造“吃喝玩乐一条龙” 的现代化国际旅游岛。

3、鲜花浪漫旅游

【对标案例】台湾·薰衣草森林小镇

【案例概述】薰衣草森林是台湾幸福旅游产业代表,旗下有薰衣草森林、缓慢民宿、心之芳庭、香草铺子与好好生活店等品牌,能够深度体验台湾。薰衣草森林系列以创造幸福感的旅游经验闻名,充分迎合女性对于浪漫的各种需求,成为台湾备受女性青睐的必游目的地。

【借鉴手法】a.做足环境,强化梦幻浪漫的景观底板;b.浪漫的活动设计,满足悦己者的情感表达需要;c.复合的功能设置,扩大匹配悦己者内心的休闲内涵;d.故事化的文案宣传,实施针对悦己者的情感打动。

【打造方向】建议福州依托现有茉莉花等鲜花资源,挖掘浪漫特色,开展浪漫鲜花旅游,打造针对女性悦己者的浪漫旅游目的地。

小结:建议福州紧抓悦己者特质,依托自身资源,打造温泉养生旅游、孕蜜月海岛旅游鲜花浪漫旅游等三种悦己旅游体验。

李忠先生富有针对性的建议,得到了参会干部的高度肯定。授课结束后,福州市鼓楼区政府党组成员、副区长黄瑞忠高度评价了本场授课。黄区长认为这专门为福州量身定制的3个小时的精彩课程,是李忠先生“读万卷书,行万里路”的高度提炼,课堂上引用的大量且翔实的国内外优秀案例,对推动文旅融合的发展很有借鉴意义。

殊不知,以上案例只是华高莱斯库的冰山一角。早在2003年,华高莱斯就启动了【案例库】的建设工作。案例库不仅是16年研究成果的积累,也是李忠先生和华高人以脚步丈量城市的成果展现。在新人培训中,每每讲到案例库,老员工们都有这样的调侃:“没提交上百个案例,都不好意思说已经干到总监这个位置了。”

不是在做项目,就是在做研究,研究是华高人的日常工作。

目前,华高莱斯已经完成3000多份行业前沿与热门领域的专题研究,以及20,000多个全球案例深度分析。

作为中国领先的城市发展智库,专题授课是华高莱斯传播公司品牌、展示研究能力、推动业务合作的重要手段。未来,李忠先生将带领华高莱斯,继续为中国的城市发展贡献力量!